“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工農夫山”這是農夫山泉走向消費者心中的橋梁，也就是這一句簡(jiǎn)單的話(huà)，讓消費者記住了這個(gè)叫農夫山泉的礦泉水牌子。目前，農夫山泉設計了一款高端礦泉水，由于《歡樂(lè )頌》的熱播，French品牌依云礦泉水也隨之走紅，國內礦泉水商都爭相模仿。下面，http://xiniugw.com/鄭州包裝設計將農夫山泉高端水包裝設計圖和營(yíng)銷(xiāo)概念分享給大家。
農夫山泉高端水（不含氣）
為什么農夫山泉高端水會(huì )出現在市面上？當然不只是沖著(zhù)拿設計獎去的，這只是做高端水的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。無(wú)論是瓶身設計還是限量概念的玩法，這些都與都French品牌依云以及巴黎水很相似。
依云的限量版包裝
過(guò)去一年，農夫山泉這款高端水在營(yíng)銷(xiāo)渠道上經(jīng)歷了不少試錯。在早期的產(chǎn)品鋪貨中，農夫山泉更多選擇了高端零銷(xiāo)渠道，也曾一度在北京的7-11進(jìn)行過(guò)試銷(xiāo)。據界面新聞?dòng)浾咴诔械挠^(guān)察，由于包裝精美，這款水能被多數經(jīng)過(guò)的年輕消費者們看到，但是購買(mǎi)者卻寥寥，而那些少數購買(mǎi)的人則更多是因為瓶子好看，“喝完了可以插花?！边@是幾位購買(mǎi)的女性消費者的回答——水源和口感的賣(mài)點(diǎn)很難在零銷(xiāo)渠道打動(dòng)消費者。
強調水源地自然風(fēng)情的簡(jiǎn)潔包裝
農夫山泉找來(lái)了餐廳的大廚對水進(jìn)行品鑒并讓他們給出佐餐建議。比起單單賣(mài)水，農夫山泉更想傳達一種用餐理念，食客在用餐時(shí)可以根據菜式，像選擇紅酒那樣選擇水進(jìn)行搭配。例如，農夫山泉稱(chēng)自己的氣泡水與美式牛排及碳烤、現代歐陸菜系、江浙菜、火鍋、東南亞菜系搭配時(shí)能相得益彰，而不含氣的水則更能提升海鮮、粵菜、日本料理等菜系的細致口感。
雖然推出一年時(shí)間以來(lái)，大部分消費者還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)它的真身，不過(guò)憑借著(zhù)它的包裝設計，農夫山泉高端水在全球設計界卻贏(yíng)得了不少關(guān)注。它的8種圖案設計讓農夫山泉拿下了五項大獎，包括2015 年 D&AD木鉛筆獎、2015 年The Dieline國際包裝設計大獎軟飲料類(lèi)第一名、Pentawards的最佳飲料包裝獎等。
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