個(gè)性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì )公益均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響，設計時(shí)必須系統化思考，對實(shí)際狀況作不同角度與立場(chǎng)的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。本文就引來(lái)消費者興趣的話(huà)題分析探討個(gè)性化包裝設計。
一、個(gè)性化包裝設計首先應強調市場(chǎng)調研
市場(chǎng)調研很大程度上決定著(zhù)產(chǎn)品包裝設計的表現方向。包裝設計師為準確了解顧客購買(mǎi)商品的心理活動(dòng)，掌握市場(chǎng)變化狀態(tài)及新的消費傾向，必須走向社會(huì )，步入市場(chǎng)接近消費者，進(jìn)行消費調查和分析研究。因為正確的市場(chǎng)調查是以科學(xué)的方法系統地收集市場(chǎng)情報的調查活動(dòng)，是整個(gè)設計工作的kai始，它不僅可以為設計構思提供參考依據，而且能為個(gè)性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個(gè)性化包裝設計定位的基礎！
調查的主要內容分三方面：（1）了解消費者的需求動(dòng)機及行為。影響消費者購買(mǎi)行為的因素是極為復雜的，主要體現在經(jīng)濟因素、社會(huì )因素、生理因素、心理因素、個(gè)性因素等五方面。（2）了解設計產(chǎn)品的歷史及特點(diǎn)。主要內容包括四個(gè)環(huán)節即調查產(chǎn)品是怎樣生產(chǎn)的？有什么作用和特點(diǎn)？賣(mài)給誰(shuí)？怎樣賣(mài)？（3）調查市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)容量和產(chǎn)品的競爭對手。
通過(guò)以上市場(chǎng)調研，明確目標市場(chǎng)、消費對象和競爭對手，分析出產(chǎn)品獨特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，明確設計的問(wèn)題點(diǎn)與機遇點(diǎn)，找出其本質(zhì)的東西進(jìn)行差異化設計，與同類(lèi)產(chǎn)品的包裝特征區分。
二、個(gè)性化包裝設計應強化個(gè)性?xún)A向
在包裝裝潢、包裝結構、容器造型等設計上努力挖掘產(chǎn)品或企業(yè)的文化內涵，或走與民族性傳統文化相集合的道路，從中融入大量的高科技勞動(dòng)，形成不可替代的獨特工藝和穩定的產(chǎn)品特色，進(jìn)行具象或抽象的仿生造型設計。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜“門(mén)神”造型的“平安酒”、運用笑口常kai的彌勒佛造型的“kai口笑酒”……等的仿生造型設計，其視覺(jué)效果都非常強烈，構思標新立異，個(gè)性鮮明、突出！
三、個(gè)性化包裝設計必須強化個(gè)性的視覺(jué)沖擊力
一般情況下人們80%的外界信息都是通過(guò)眼睛的注意來(lái)獲取的，注意是消費者選擇商品的起點(diǎn)。為了引來(lái)消費者的注意，個(gè)性化包裝設計必須把包裝需傳達的產(chǎn)品信息，通過(guò)邏輯性的視覺(jué)流程設計，引導消費者的視線(xiàn)按照設計師的意圖，以合理的順序、有效的感知方式去感覺(jué)獲取上佳印象。其關(guān)鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否引來(lái)顧客的視線(xiàn)，使消費者產(chǎn)生積極的心理訴求和購買(mǎi)需求，達到購買(mǎi)的目的？
有效增強包裝視覺(jué)沖擊力的設計方法有三種：（1）擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會(huì )有效刺激消費者的視覺(jué)，提高感知力度。（2）擴大商品包裝主次之間的對比關(guān)系。各設計元素之間存在的對比越強，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質(zhì)感、大小、粗細、明暗、動(dòng)靜等各元素之間的對比關(guān)系。但要注意虛實(shí)關(guān)系，節奏要好，分配得當，才有利于視線(xiàn)流動(dòng)，才能擴大視覺(jué)效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。
四、配合企業(yè)形象識別系統（CIS）的設計進(jìn)行個(gè)性化包裝設計
企業(yè)識別系統旨在塑造企業(yè)獨特形象，以視覺(jué)化的設計要素為整體規劃的焦點(diǎn)，把企業(yè)形象的基礎部分作為傳達的基本符號，運用到各個(gè)不同媒介上進(jìn)行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無(wú)形成為企業(yè)形象好壞的集中體現。設計師往往根據消費者對產(chǎn)品不同屬性的不同認識，賦予產(chǎn)品一定的特色以商品群為單位進(jìn)行系列化包裝設計，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調的設計構成包裝的共同特征，來(lái)強調包裝的個(gè)性化設計。由于同一視覺(jué)形式的反復出現，深化了消費者對商品的印象，從而達到促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)的根本目的。這不僅有利于樹(shù)立優(yōu)良的企業(yè)形象，樹(shù)立產(chǎn)品，更有利于提高產(chǎn)品的競銷(xiāo)力，擴大市場(chǎng)占有率。
五、個(gè)性化包裝設計還必須注有環(huán)保意識
21世紀是“綠色主義”的世紀，環(huán)境保護意識已深入人心！創(chuàng )造有利于環(huán)境保護及人類(lèi)健康的包裝設計，將是當今的消費者和設計師共同追求的目標。故包裝設計師在考慮商品營(yíng)銷(xiāo)貨架效果、追求設計理念與營(yíng)銷(xiāo)利益的同時(shí)應以社會(huì )群體利益為導向，充分考慮社會(huì )成本與社會(huì )責任，更要考慮到環(huán)境保護的利弊，設計的價(jià)值不只是追求營(yíng)銷(xiāo)或華而不實(shí)的過(guò)度包裝，而應努力降低社會(huì )成本，減少環(huán)境wu染，將有限的自然資源運用在真正帶給消費者實(shí)質(zhì)性利益的設計上，進(jìn)行綠色個(gè)性化包裝設計！
總而言之，要使個(gè)性化包裝設計意圖得到完整的體現，使商品在競爭中真正取勝，設計時(shí)就需注重消費者的心理反應，更多地從消費的情感心理、人性的滿(mǎn)足、社會(huì )的進(jìn)步來(lái)考慮，給他們一種與眾不同的獨特印象，突出消費者的利益，重視人類(lèi)生存環(huán)境！這樣的包裝設計才能使消費者在不知不覺(jué)的狀態(tài)下感受到個(gè)性化設計意圖！個(gè)性化包裝設計才能很大限度地引來(lái)消費者！適應21世紀商品零銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展！
中國jia入WTO后未來(lái)商品包裝的需求市場(chǎng)將日漸擴大，無(wú)疑給中國包裝業(yè)帶來(lái)了挑戰和機遇！這將更直接刺激我國包裝行業(yè)的快速發(fā)展！社會(huì )的進(jìn)步，科技的日新月異，人們的消費形式與消費結構發(fā)生了根本性的變化。傳統的柜臺零銷(xiāo)方式慢慢被自選式的超市所取代，消費者面對琳瑯滿(mǎn)目的自選商品已變得十分理性，完全改變了過(guò)去價(jià)廉物美的消費心理，把精美的包裝、優(yōu)良的企業(yè)形象作為選購商品的首要條件，進(jìn)行形象消費。包裝形象塑造與表現向生氣蓬勃、自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，于是形成了個(gè)性化包裝設計的流行趨勢！從而注重包裝設計的品牌kai始走俏！
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