設計師都是隱藏的文案高手
作為一名合格的設計師，我們在設計時(shí)會(huì )考慮布局，考慮配色，考慮客戶(hù)要求的實(shí)用性，卻會(huì )經(jīng)常性的忽略文案。在我們設計的作品中，沒(méi)寫(xiě)的一句文案都會(huì )影響客戶(hù)對設計總體的印象。所以，為了能讓自己作品一稿過(guò)，文案也會(huì )潤色。潤著(zhù)潤著(zhù)設計師就找到了寫(xiě)文案訣竅。
1、文案和設計，本質(zhì)是一體

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對大多數人來(lái)說(shuō)，文案就是文案，設計就是設計。一個(gè)用的是設計軟件，一個(gè)用word文檔或是筆，兩者看來(lái)也沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)。
但是從廣告人的角度來(lái)說(shuō)，文案和設計本質(zhì)就是一體的。
因為無(wú)論是文案還是設計，都是品牌表達方式的一種。文案用語(yǔ)言表達，設計用圖像表達。二者的目的都是為創(chuàng )意找到更有效的表達方式。
2、文案和設計，有時(shí)也是分離的

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在對產(chǎn)品運用的時(shí)候，文案有時(shí)沒(méi)有設計；設計有時(shí)也沒(méi)有文案。
典型的就是我們聽(tīng)廣播的時(shí)候，總會(huì )有廣告蹦出來(lái)，例如，90后熟知的廣告語(yǔ)：去屑實(shí)力派，當然海飛絲。像這貨在那個(gè)傳播類(lèi)型的廣告，非常依賴(lài)文案的編輯，但是并沒(méi)有設計的支持。
同樣，在導視系統中，設計基本上沒(méi)有文案的配合。比如在逃生通道的指示中，一個(gè)箭頭、一個(gè)地點(diǎn)、一串數字就已經(jīng)表達清楚了所有需求。
正是因為二者都是為了表達創(chuàng )意找到更有效的方法，能通過(guò)文案完完全全清楚表達了意思，另外一個(gè)也是通過(guò)設計完全表達了核心思想?？此贫邲](méi)有關(guān)聯(lián)，實(shí)際上有不能完全分離
3、有緣又有份，相輔相成

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在我們觸目可及的視野中，經(jīng)常接觸的廣告中，文案和設計都是相輔相成的。
這或許就是由文案和設計特征所決定：在品牌溝通層面更多的是從視覺(jué)的角度引起人們的注意；文案的作用就是負責直接的信息溝通，讓信息更能快速直接的傳入到人們的腦中。而設計就是更直觀(guān)的表達品牌的特性。二者相結合既有視覺(jué)層面上的表現力，又擁有觸達內心的信息溝通。
設計能讓文案更突出，同時(shí)文案也能讓設計的意義表達更完整。這樣才使得二者不可相互缺少。
一個(gè)設計師懂了文案，能在設計時(shí)更能精準的抓住信息重點(diǎn)，對信息的側重點(diǎn)進(jìn)行突出。同時(shí)在設計時(shí)，還可以?huà)伩账兴季S去文案內感知圖像，幫助自己更好的設計。
所以，文案和設計在品牌中誰(shuí)更重要呢？
當然是不斷成長(cháng)重要。