VI設計中輔助圖形設計掌握的尺度 緊跟未來(lái)發(fā)展趨勢
在VI設計中,人們往往更多地是關(guān)注標志而忽略了輔助圖形,這種認識上的局限導致了中國目前CI實(shí)施過(guò)程中有了非常多的問(wèn)題。鄭州墨香設計通過(guò)分析VI系統中輔助圖形與標志之間的種種關(guān)系,對輔助圖形進(jìn)行準確定位,在此基礎上探討其設計方法以及在實(shí)際應用中需掌握的尺度,并試圖跟隨輔助圖形設計的未來(lái)趨勢。輔助圖形的設計表現富于彈性，以下介紹其8種方法。
（1）直接運用完整的品牌標志外形
這種方法是將品牌圖形標志或文字標志直接放大而成為品牌輔助圖形，將標志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”，延展了品牌標志應用受限制的情況，進(jìn)一步強化了標志的視覺(jué)識別。
（2）將品牌標志組合成圖案
采用標志重復排列組合的方式，使標志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”，同時(shí)也強化了標志的認知。LV，GUCCI，FENDI等品牌利用“標志”崇拜心理，將品牌標志圖形直接連續反復組合為有節奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀(guān)裝飾，兼具美感和品牌效應。
（3）截取圖形標志的部分元素
利用“完形心理”，使用標志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標志，同時(shí)截取的部分圖形也讓人注意到圖形標志的獨特性和美感。這是一種受到多數品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng )建方法。 CITI銀行的廣告簡(jiǎn)潔大氣，但統一延用了標識的核心基因——代表傘的紅色圓弧，顯得很聚焦且有品牌識別力。
BP石油的品牌輔助圖形，就采用以“嚴格”標準截取“太陽(yáng)花”品牌圖形標志局部的方式。
思科把品牌輔助色與輔助圖形進(jìn)行緊密結合，其輔助圖形對品牌視覺(jué)識別起到了更為關(guān)鍵的作用。該輔助圖形的基本構成元素來(lái)自品牌標志中的“柵欄”條形元素，表達品牌活力、能量、向上運動(dòng)、進(jìn)步的意念信息。該圖形和品牌圖形及文字組合，表達出鮮活豐富的品牌“表情”。思科的這個(gè)輔助圖形被廣泛運用于電視廣告、網(wǎng)站、戶(hù)外廣告、產(chǎn)品包裝、畫(huà)冊、展覽展示等幾乎所有的品牌傳播工具中，既豐富了視覺(jué)效果，也起到了統一品牌形象的作用，從而形成個(gè)性鮮明的品牌視覺(jué)主線(xiàn)。
（4）將品牌標志圖形截取元素和另外的個(gè)性化視覺(jué)元素相結合
比如匯豐銀行獨特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形，其“三角形缺口”是品牌標志的一部分。 匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統，幾乎沒(méi)有輔型，而僅靠標志作為形象特征。其缺點(diǎn)非常明顯，就是形象記憶點(diǎn)太少，LOGO必須放得很大才能被認出是匯豐。 2005年后，匯豐采用了新的VI系統，有一個(gè)顯眼的紅框，并以L(fǎng)OGO上的三角圖案破了這個(gè)框，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡(jiǎn)單，其實(shí)并不容易表現。從視覺(jué)呈現看到背后強大的管理體系，是尊重市場(chǎng)、尊重用戶(hù)、尊重設計的結果?？此坪?jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言，其背后依然是可貴的堅持與到位的執行。
（5）重新演繹與現有圖形標志有較強關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形
原有圖形標志在變成輔助圖案時(shí)，美感和生動(dòng)性會(huì )有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺(jué)輔助圖形。
（6） 重新設計與標志不相關(guān)，但與品類(lèi)高度相關(guān)的輔助圖形
此種情形多數適合僅有文字標志的品牌。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標志的識別作用，但又比圖形標志在運用上擁有更多靈活性，如英國體操協(xié)會(huì )的標志。 英國體操是一個(gè)非營(yíng)利性的體操項目管理組織，原名為英國業(yè)余體操運動(dòng)員協(xié)會(huì )，1997年更名為英國體操，其歷史可以追溯到1888年。2012年6月份英國體操推出了全新的視覺(jué)標志，并在2012利物浦英國體操錦標賽中亮相。新標志通過(guò)捕捉運動(dòng)員的各種運動(dòng)過(guò)程，通過(guò)技術(shù)處理將這些運動(dòng)軌跡制成色彩斑斕的飄帶。
英特爾（intel）品牌設計了一個(gè)類(lèi)似于“芯片”內部結構的輔助圖案，并以金黃色作為主色調。該圖案與品牌標準色“英特爾藍”配合協(xié)同運用，相互映襯，出現在建筑物外部和內部空間、各種品牌廣告、品牌吉祥物以及品牌ICON（圖標）中，具有極其鮮明的獨特識別性，為該品牌注入了無(wú)盡活力。這個(gè)輔助圖案也作為芯片產(chǎn)品的一種“存在”象征，在放大品牌形象的同時(shí)，通過(guò)在各種品牌接觸點(diǎn)的廣告運用，也營(yíng)造了無(wú)所不在、無(wú)所不能的品牌聯(lián)想。
（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能、用途
百思買(mǎi)標志的主色為黃色、藍色，輔助色為black、灰色和紅色。該品牌輔助圖形包括“標簽圖形”“對話(huà)框”“文本氣泡”“價(jià)格框”“價(jià)格氣泡”“標題區”等多樣化的運用形式，每一種形式都有不同的目的和內容規范相對應。 其中，“標簽圖形”與該品牌標志中的“商標圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運用時(shí)，商標圖形可以被轉變成品牌色盤(pán)中的其他顏色，圖形角度也可沿著(zhù)軸心向東任意方向旋轉。
（8）在輔助圖形中融入復雜的“編輯”技巧
輔助圖形運用的境界是可以幫助品牌形成一種獨特的視覺(jué)風(fēng)格，并不僅僅起到一種“裝飾”、“點(diǎn)綴”的作用，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨有的“技巧”。 3M蒙太奇 “蒙太奇”在字典中的解釋是“在一個(gè)合成布局中組合多種來(lái)源圖片要素的技巧……作為照片或印刷品的片段，給人以這些要素原本就在一起的錯覺(jué)，或者使各個(gè)要素保持各自的特性，作為增強組合影響或意義的方式”。 3M品牌標識系統把蒙太奇作為中心設計要素。它在呈現整個(gè)3M品牌統一的視像、聲音的同時(shí)，傳達了3M眾多產(chǎn)品和品牌的獨特含義。
創(chuàng )作蒙太奇就是將一組特定的透明形狀或圖片框組合或分層處理的過(guò)程。這些形狀包含圖像或色塊。將這些在彼此上方移動(dòng)時(shí)，就會(huì )交疊而產(chǎn)生新的形狀，不同的圖片框就以新的或未預料的方式聯(lián)系起來(lái)。在3M看來(lái)：“這些未預料的發(fā)現就是使3M為人所熟知的創(chuàng )新核心。這將能以一貫的新方式展示3M的產(chǎn)品線(xiàn)或計劃，同時(shí)成為一致的3M品牌含義的基礎?！? 3M蒙太奇要素主要由蒙太奇區域、蒙太奇圖像構成。圖像要素包括了產(chǎn)品、圖案。此外，完整的3M蒙太奇還包括信息文字、圓角、軸線(xiàn)、色彩等元素，且對每一種構成元素均有明確的選擇和使用要求。
鄭州墨香廣告設計公司
