現在在大部分的企業(yè)內部，都是把VI設計和產(chǎn)品的視覺(jué)推廣當做兩件事來(lái)做，甚至是完全割裂的兩件事。VI設計完全處于一種人有我有的狀態(tài)，有也僅僅是一個(gè)牌面而已?；蛟S這就是國民多數所謂的大產(chǎn)品始終大不起來(lái)的原因吧。

　　近期與合作過(guò)程中發(fā)現的了種種問(wèn)題，讓我們不得不再一次深思這個(gè)問(wèn)題。物料的推廣往往是快消類(lèi)或大眾服務(wù)業(yè)的常用手段，有一些用的甚是頻繁。然而產(chǎn)品形象、VI設計在他們看來(lái)卻是稍顯遙遠，“以后發(fā)展好了可以慢慢完善的東西”!作為產(chǎn)品設計的我們常常無(wú)言以對!

　　以下境況屢見(jiàn)不鮮，公司過(guò)幾天有個(gè)地推活動(dòng)，需一個(gè)宣傳物料，那就趕緊做一個(gè)!各種修、各種改，定一個(gè)老板或領(lǐng)導喜歡的風(fēng)格，一樣用沒(méi)問(wèn)題(這里不會(huì )考慮產(chǎn)品調性、規范性、VI的系統性)。再過(guò)段時(shí)間，可能又要個(gè)戶(hù)外廣告，又是各種絞盡腦汁的發(fā)揮、創(chuàng )意、設計…出來(lái)的效果可想而知，跟前面做的東西肯定不一樣。因為始終沒(méi)有站在產(chǎn)品的高度，去將產(chǎn)品的風(fēng)格一以貫之的延續，滲透到與消費者的每一個(gè)觸點(diǎn)。

　　VI設計其實(shí)是一種思維方式!如果我們不用VI的方式去思考整個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展，那我們會(huì )一直糾結于各種折頁(yè)、宣傳單中迷失凌亂!一葉障目而無(wú)法看清產(chǎn)品這座大山的全貌，或許是部分產(chǎn)品的悲哀吧!

　　1、VI設計是一套視覺(jué)形象，首先可以非常明顯的將企業(yè)(或產(chǎn)品)與其他企業(yè)(或產(chǎn)品)區別，同時(shí)還要保證其具有明顯的行業(yè)特征或其他獨特產(chǎn)品屬性，彰顯企業(yè)(或產(chǎn)品)的市場(chǎng)定位。VI體系是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)不可或缺的重要組成部分。

　　2、將企業(yè)(或產(chǎn)品)的經(jīng)營(yíng)理念、文化內涵融合進(jìn)VI系統中，以更具象明確的的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。

　　3、以定制化的特有的VI視覺(jué)符號，引起目標用戶(hù)的注意力并產(chǎn)生深刻記憶，是讓消費者心扉的一步，從而使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣并進(jìn)一步促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　4、以上皆為VI設計對企業(yè)的內部?jì)r(jià)值，對企業(yè)內部員工而言，一套好的VI設計可以提高一頁(yè)員工對企業(yè)價(jià)值觀(guān)的認同感，從而提高員工士氣。

　　因此，作為一個(gè)現代企業(yè)，在這樣一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)競爭異常激烈的時(shí)代，沒(méi)有一套好的VI設計，就意味著(zhù)你的產(chǎn)品將淹沒(méi)在茫茫的商海之中。VI系統是一個(gè)企業(yè)(或產(chǎn)品)的靈魂，他像優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)一樣，是占據消費者心智的不二法門(mén)。

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