各大品牌要與時(shí)俱進(jìn)，品牌形象也要跟上時(shí)代，所以在某一階段內(nèi)更新升級(jí)Logo也算是見(jiàn)怪不怪的事情了。
知名品牌萬(wàn)事達(dá)近期換了個(gè)Logo卻在設(shè)計(jì)圈炸了窩，只因這個(gè)Logo花了800萬(wàn)。
不就是兩個(gè)圈嗎，真tm要800萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)啊？！
我800給你設(shè)計(jì)10個(gè)這樣的……
這個(gè)800萬(wàn)升級(jí)的品牌Logo遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。
新Logo由知名設(shè)計(jì)事務(wù)所 Pentagram 設(shè)計(jì)，維持舊有顏色。
Logo 明顯有三處變化，刪除了兩個(gè)圈中間的齒邊；字母與圖圈分開(kāi)；
字體全部變成FF Mark無(wú)線字體。
萬(wàn)事達(dá)為什么要更換Logo？
品牌營(yíng)銷副總裁 Chuck Breuel 在接受 CreativeReview 的采訪時(shí)說(shuō)：20年來(lái)我們的品牌標(biāo)識(shí)沒(méi)變過(guò)，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們?cè)谶^(guò)去的幾年中有了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就要做一些事情來(lái)明確萬(wàn)事達(dá)的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡(jiǎn)單，更有效，但是仍然有很好的識(shí)別度。
此次升級(jí)后的logo將現(xiàn)代感與未來(lái)感發(fā)揮地透徹，簡(jiǎn)單明快的設(shè)計(jì)風(fēng)格與當(dāng)今數(shù)字生態(tài)環(huán)境相互呼應(yīng)契合。
可，真的值800萬(wàn)嗎？
事實(shí)上，除了設(shè)計(jì)Logo，Pentagram還設(shè)計(jì)了萬(wàn)事達(dá)的整套視覺(jué)系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊(cè)、APP、廣告牌、衍生物品等等。
企業(yè)更換logo不是小事，如何確保新logo符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)并且迅速被人們所接受，這個(gè)是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研和準(zhǔn)確分析的，這個(gè)過(guò)程花費(fèi)不菲，占了大部分的費(fèi)用。
據(jù)介紹，Pentagram設(shè)計(jì)公司在前期就開(kāi)始了市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果顯示：81%的消費(fèi)者在沒(méi)有名字顯示的情況下還是能立刻認(rèn)出萬(wàn)事達(dá)，因?yàn)檫@兩個(gè)紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們熟悉的品牌標(biāo)識(shí)之一了。新LOGO的設(shè)計(jì)才將具有辨識(shí)性的元素保留下來(lái)，并在此基礎(chǔ)上大膽優(yōu)化。
耗費(fèi)昂貴的Logo背后不是簡(jiǎn)單的圖案繪制，而是市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復(fù)雜系統(tǒng)工程，而這僅僅只是更換一個(gè)新Logo的開(kāi)始。
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